Descripción enviada por el equipo del proyecto. Ubicada en Via Manzoni 21, en el corazón de Milán, la nueva tienda insignia de Plan C marca el primer paso en la expansión internacional de la marca fundada y dirigida por Carolina Castiglioni.
El proyecto es el resultado de una colaboración entre APRIL™, la plataforma multidisciplinar responsable del concepto general, la estrategia cultural y comercial, el modelo de identidad y el nombre PLAN C FRAME, y (AB)NORMAL, encargado de la traducción espacial, el desarrollo arquitectónico y la realización.
Concebida como un modelo piloto para futuras aperturas, la tienda propone una nueva idea de retail: una arquitectura infraestructural y flexible, diseñada para acoger colaboraciones, instalaciones y residencias temporales de otras marcas y socios creativos. Imaginada como un sistema abierto, la flagship es capaz de evolucionar en el tiempo y de albergar formatos que van desde el retail cotidiano hasta exposiciones, eventos y tomas temporales del espacio, mediante intervenciones mínimas y reversibles. Retail y cultura conviven, generando experiencias, relaciones y contenidos.
Desarrollado por APRIL™ como un prototipo escalable, el modelo define las directrices para futuras sedes internacionales, garantizando la continuidad de la identidad y permitiendo al mismo tiempo la adaptación al contexto local. En el núcleo del proyecto se encuentra la noción de arquitectura infraestructural, un marco técnico sólido y adaptable que puede reorganizarse y reactivarse sin alterar su estructura. Cada elemento, desde los muros equipados hasta la escalera central, es móvil, sustituible o reconfigurable, lo que permite una evolución continua y una gestión sostenible a largo plazo. El concepto es totalmente replicable, mantiene una fuerte identidad visual y responde a contextos diversos, minimizando el impacto de futuros desarrollos.
La relación con la ciudad es una parte integral de la estrategia. Al retranquear la fachada y crear una logia urbana hundida, el límite entre el interior y el exterior se convierte en un espacio de transición que acoge a los transeúntes e introduce gradualmente en el universo Plan C.
En el corazón del interior, una escalera-biblioteca roja actúa como anclaje visual y dispositivo funcional. Conecta los dos niveles y alterna entre estantería, instalación y soporte expositivo, convirtiéndose en un elemento simbólico que encarna la ambición cultural de la tienda.
Interpretado espacialmente por (AB)NORMAL, el concepto se materializa como un contenedor técnico y flexible, continuamente reprogramable por la marca. A pesar de su carácter infraestructural, el espacio conserva una fuerte identidad material y cromática. Superficies metálicas, pavimentos en bruto, alfombras de color y reflejos controlados definen una atmósfera densa pero legible.
La distribución se desarrolla en dos niveles conectados visual y funcionalmente, organizados en torno a la escalera-biblioteca roja. En la planta baja, una galería longitudinal establece un eje visual entre la ciudad y el interior. A lo largo de este recorrido, tres nichos temáticos introducen atmósferas diferenciadas. El primero, revestido de metal y espejo, alberga pop-ups e instalaciones temporales. El segundo acoge de forma permanente a Aliita en una sala lacada en verde menta, articulada por podios de resina rosa realizados a medida. El tercer nicho, de mayor tamaño, configura una zona lounge con probadores, envuelta en moqueta y paneles de color mantequilla, evocando un ambiente doméstico y conversacional.
El nivel inferior amplía la dimensión cultural de la tienda, acogiendo exposiciones, colaboraciones y el archivo de la marca como una extensión narrativa de la experiencia de retail. Los elementos arquitectónicos, incluidos los sistemas murales reconfigurables, un muro curvo que unifica la geometría existente, un techo infraestructural con lucernarios y una combinación calibrada de hormigón, metal y moqueta, completan un sistema espacial coherente y adaptable, donde los acabados industriales y suaves coexisten en equilibrio.
