El proyecto se localiza en una zona industrial de la provincia de Hainaut, una región rica en historia industrial. Al igual que muchas zonificaciones, la clasificación estética es la norma, y aquí, sobre todo, la característica más destacada es ... la ausencia de la arquitectura que provoca una reacción emocional. Contra esta deficiencia, las operaciones del proyecto pueden ser vistas como la arquitectura pionera, ofreciendo un diseño industrial que, con sólo un pequeño sacrificio, favorece lo emocional sobre lo racional, el atractivo antes de la utilidad, y la lengua vernácula por delante de la economía. Reconociendo el alcance e impacto de la construcción de la imagen y la calidad de los productos y la marca, el proyecto pone de manifiesto el contraste con el medio ambiente con el fin de enfatizar su propia presencia poética. Es un recordatorio de que la arquitectura industrial del siglo XIX en estas regiones era suntuosa y en gran escala, en contraste con la funcionalidad del siglo XX.